マーケティング理論の焦点　企業・消費者・交換

理論はどのように進んでいるのか、考えるべき問題とは何か。最先端の研究成果をレビューしながらマーケティング論における中心的研究成果の整合的理論化を目指す。

目次

第１部　消費者行動論とマーケティング論（消費者行為論：自由意志に基づく選択と行為
インターネット時代の消費者行動の変化と諸類型
消費者行動研究の集計化における理論的および実務的諸問題）
第２部　企業行動論とマーケティング論（経営戦略研究における資源ベース論とマーケティング論
マーケティング研究における資源ベース論の展開
Ｓ．Ｄ．Ｈｕｎｔの資源‐優位理論とマーケティング研究の関係性）
第３部　交換理論とマーケティング論（Ｓ‐Ｄロジックと交換理論
交換・制度進化・マーケティング
マーケティングの一般理論と交換）

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