広島カープがしぶとく愛される理由　続けることが負けないことだ！

勝っても負けてもカープが好き。日本一愛される市民球団のつくり方。

勝っても負けても、カープが好き。
続けることが、負けないことだ！
２５年振りのセ・リーグ優勝を果たした広島カープ。経営資源が限られる中で若手を育てつつ、ファンを拡大し復活を遂げた。関係者への取材を通しその歴史や戦略を振り返りながら「勝っても負けても愛される」市民球団・広島カープの強さのヒミツに迫る。

【主な内容】※現時点での予定です。変更となる場合があります

第１章　カープの経営はこう変わった　〜テレビ重視からファン重視へ〜
　●カープが勝てば広島が沸騰する！　
　　地元経済効果は３４０億円、広島電鉄は収益増、観光客増でお好み焼きが売れる
　●広島カープの歴史から見る、愛される理由
　　戦後の市民球団／「樽募金」／初優勝、そして黄金期／低迷期／
　　「カープ女子」誕生〜現在まで
　●長く低迷が続いた広島カープがなぜ復活したのか？
◇ロングインタビュー　　松田元　――広島東洋カープオーナー
　「どんなに逆風と言われても、絶対勝つ道があるといつも信じていた」

第２章　ヒット連発！カープグッズのつくり方
　●なぜ、グッズをつくるのか？
　●グッズにはどんなものがある？
　●名物・Ｔシャツづくりの流れ
　●足を使って商品開発！――マスキングテープ誕生
　●ありきたりなカープグッズはつくらない！――田中食品
◇インタビュー松田一宏――オーナー代行
　「スピード最優先！Ｔシャツを翌日発売するために、自社工場まで用意しました」

第３章　新球場の主役は選手ではなくお客さん
　●マツダスタジアムとはどんな球場なのか？
　●カープ女子もびっくり、３世代が楽しめる球場に
　●モデルはアメリカの３Ａの球場
◇インタビュー　　仙田満　――建築家・マツダスタジアム設計者
　「実は、目指したのは遊園地」

第４章　選手がファンと育つチーム　――なぜファンが増え続けるのか
　●ファンと選手が一緒に育つ「原石育成」感
　●選手にある物語性――黒田、新井、野村、津田・・・
　●広島人によるしつこくかつ丁寧な「説伏」
　●対東京・対大資本！
◇インタビュー　　古葉竹識　――元・広島東洋カープ監督
「ファンに喜んでもらうことがプロとして何よりも大切」

第５章　スカウトの選球眼
　●原石を選ぶスカウトの選球眼
◇インタビュー
　北別府学　――元・広島東洋カープ選手
　「かえって日本一にならなくて良かった。
　　選手が負ける悔しさをしれば、チームはこれから本当に強くなる」

◇資料編◇
　広島東洋カープの歴史／書籍一覧
(「近刊情報」より)

目次

１　カープの経営はこう変わった―テレビ重視からファン重視へ（ロングインタビュー「どんなに逆風でも絶対勝つ道はあると信じていた」（広島東洋カープオーナー　松田元氏））
２　ヒット連発！カープグッズのつくり方（証言１「あり得ない、売れるかどうかわからないものがヒットする」（グッズ開発を率いる常務・オーナー代行　松田一宏氏）
カープをもっと好きになるグッズ３３選）
３　新球場の主役は選手ではなくお客さん（証言２「スタジアムには２０以上の美しい場が必要だ」（マツダスタジアムの設計者（環境デザイン研究所会長）仙田満氏））
４　選手がファンと育つチームに（証言３「大変な思いをして来てくれるお客さんを喜ばせるのが一番」（初優勝時の監督　古葉竹識氏）
証言４「県民の９割が応援するカープは地元密着の先駆け」（広島県知事　湯崎英彦氏））
５　チームを支えるスカウトの力（スカウトの選球眼（スポーツジャーナリスト　安倍昌彦）
証言５「日本一を逃した悔しさが、本当に強いチームをつくる」（黄金期を支えたエース　北別府学氏））

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