現代マーケティング研究の潮流

目次

第１部　マーケティングの理論的研究（負の対日感情は不買意欲を高めるのか？―中国を例に
自発的なコンテンツ制作コミュニティの支援サービス―コラボの効果と限界
マルチチャネル顧客の優良性―複数チャネルの利用頻度に基づく比較
遊び、祭祀、そして日常の空間比較―遊び概念の視点から
サービス商品におけるバラエティ・シーキングの適用可能性
電子モール・ロイヤルティに関する実証的研究―電子モールとショップの品質とロイヤルティー
顧客満足とロイヤルティによる消費者理解―コーヒー・チェーン店利用客の日印比較から）
第２部　マーケティングの規範的研究（シェアＮｏ．１メーカーはＰＢを供給すべきか？
ラグジュアリー・ファッションとブランド・レゾナンス）
第３部　流通の理論的・規範的研究（食料品購買における消費者の業態選択行動
食品供給システムと価値共創―買い物難民対応としての継続性を主体に）

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