グローバル・ブランド・イメージ戦略　異なる文化圏ごとにマーケティングの最適化を探る

発売日：2016年10月

ISBN: 978-4-561-66220-4
著者情報: 古川　裕康（フルカワ　ヒロヤス）
淑徳大学経営学部助教。１９８５年生まれ。明治大学経営学部卒。２０１２年に明治大学大学院経営学研究科で修士号（経営学）を取得。その後、２０１５年に同大学院博士課程を修了し博士号（経営学）を取得。専門はグローバル・マーケティング、ブランド・イメージ管理

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商品説明

海外進出企業の課題
「良いモノを作れば売れる」は間違い
第１部　理論編（ＧＢＩ研究と戦略要素
文化とＧＢＩ戦略）
第２部　実証編（機能的訴求の有効性
観念的訴求の有効性）
グローバル・マーケティングへの指針

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