入門・マーケティング戦略
発売日：2016年9月
- ページ数
- ３３３ｐ
- ISBN
- 978-4-641-16486-4
- 著者情報
- 池尾 恭一（イケオ キョウイチ）
慶應義塾大学名誉教授。明治学院大学経済学部教授。商学博士（慶應義塾大学）。１９５０年、神奈川県生まれ。１９７３年、慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て、１９９４年、慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。２００５〜０９年、同研究科委員長兼ビジネス・スクール校長。１９９８〜９９年、日本消費者行動研究学会会長。１９９９年より『マーケティング・ジャーナル』誌編集委員長。２０１１〜１５年、日本商業学会会長。２０１４年より現職
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商品説明
できる限りやさしく解説する入門テキストの決定版。マーケティング戦略に比重を置き、最先端の動向も取り入れ、戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。学生、ビジネスパーソンの必読書。
目次
マーケティングへの招待
第１部 環境分析（競争環境
市場環境
流通環境）
第２部 マーケティング戦略形成（市場機会の探索と評価
需要多様性への対応
価値提供と競争優位
新製品開発戦略
製品ライフサイクルとマーケティング戦略）
第３部 マーケティング・ミックスの策定（製品政策
価格政策
プロモーション政策
流通チャネル政策）
商品詳細
- 出版社名
- 有斐閣
- サイズ
- １９ｃｍ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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