課長・部長のためのマーケティング実践入門

戦略の立て方から上司や部下の動かし方、コンフリクトの回避と新しい市場や顧客の創出など、管理職が知っておきたいマーケティングの実践的理論が満載！研究事例に裏打ちされた実践的手法。

目次

１　マネジャーによるマーケティングの基本
２　市場と顧客を分析する
３　自社と経営資源を分析する
４　マーケティングをもとに新商品を開発する
５　顧客にアクセスする
６　ブランド戦略を立てる
７　Ｗｅｂマーケティングを活用する

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