グローバル・マーケティング・コミュニケーション
発売日：2016年9月
- ISBN
- 978-4-8051-1090-4
- 著者情報
- モーイ，マリーケ・デ（モーイ，マリーケデ）（Ｍｏｏｉｊ，Ｍａｒｉｅｋｅ ｄｅ）
異文化コミュニケーションの研究者、コンサルタントであり、世界の文化、マーケティング、広告に関する幅広い教育経験（スペイン、ナバーラ大学）を持つ
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商品説明
異文化コミュニケーションの専門家による広告と文化の考察
グローバル・マーケティングとグローバル広告における文化のさまざまな問題と機会について説明 序文に「グローバル・ビジネス危機が進行している最中であるが、ここでも文化的要素が重要な役割を果たしている。・・・」 ヘールト・ホフステード(Geert Hofstede)
グローバル・マーケティングとグローバル広告における文化のさまざまな問題と機会について説明
(「近刊情報」より)
目次
第１章 グローバル・マーケティング・コミュニケーションにおけるパラドックス
第２章 グローバル・ブランディング
第３章 価値と文化
第４章 文化の次元
第５章 文化と消費者行動
第６章 文化的価値の調査と適応
第７章 文化とコミュニケーション
第８章 文化とメディア
第９章 文化と広告訴求
第１０章 文化と制作スタイル
第１１章 価値のパラドックスから戦略へ
商品詳細
- 出版社名
- 千倉書房
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｇｌｏｂａｌ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ａｎｄ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ 原著第４版の翻訳
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