プロ野球「熱狂」の経営科学　ファン心理とスポーツビジネス

「どんな人が、どのようにプロ野球を愛するのか？」「「彼」はプロ野球選手になるべきか？」「常勝チームはつくれるか？」「日本のプロ野球球団経営の現状は？」

目次

プロ野球の「熱狂」を科学する
第１部　価値を見きわめる：マーケティングの視点（プロ野球ファンを解き明かす―データによる「熱狂」のマーケティング・リサーチ
人はなぜその球団を応援するのか―「遊び」の理論から見たプロ野球球団への選好
選手とチームへの共感と自己適合性―ブランド・ロイヤルティ戦略）
第２部　ファンを獲得する：心理学の視点（阪神ファンと広島ファン―熱狂するファンの社会心理学
社会的営みとしての球団愛―プロ野球ファンの集団力学）
第３部　球団を運営する：マネジメントの視点（プロ野球選手のたどる道―統計からみる選手人生
常勝チームはつくれるか？―チーム・デモグラフィー・モデル
日本のプロ野球球団経営の現状―貸借対照表から見える変化）

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