消費者理解のための 定性的マーケティング・リサーチ (【碩学舎ビジネス双書】)
ラッセル・ベルク／著 アイリーン・フィッシャー／著 ロバート・Ｖ・コジネッツ／著 松井剛／訳
発売日：2016年6月
- ISBN
- 978-4-502-17551-0
- 著者情報
- ベルク，ラッセル（ベルク，ラッセル）（Ｂｅｌｋ，Ｒｕｓｓｅｌｌ）
ヨーク大学シュリック・ビジネススクール教授。クラフトフーズ・カナダ・マーケティング担当チェア。マーケティング・開発国際学会の会長職を経て、現在フェロー。定性的消費研究の拠点である消費文化理論カンファランスの創始者の１人である。長年に渡る消費研究への貢献に対して、ポール・Ｄ・コンバース賞とシェス財団／『ジャーナル・オブ・コンシューマー・リサーチ』賞を受賞している
フィッシャー，アイリーン（フィッシャー，アイリーン）（Ｆｉｓｃｈｅｒ，Ｅｉｌｅｅｎ）
ヨーク大学シュリック・ビジネススクール教授。マックス・アンド・アン・タンネンバウム起業家精神および家族企業担当チェア。米国経営学会の起業家精神部門のチェアを務めた。研究上の関心は、起業家精神から消費者行動まで多岐に渡る。現在、『ジャーナル・オブ・コンシューマー・リサーチ』と『ジャーナル・オブ・ビジネス・ベンチャーリング』のシニア・エディター
コジネッツ，ロバート・Ｖ．（コジネッツ，ロバートＶ．）（Ｋｏｚｉｎｅｔｓ，Ｒｏｂｅｒｔ Ｖ．）
南カリフォルニア大学アネンバーグ・スクール・フォー・コミュニケーション・アンド・ジャーナリズム教授。同大学マーシャル・スクール・オブ・ビジネス教授も兼任。トップジャーナル掲載論文、教科書、書籍など、多くの研究業績がある。ネトノグラフィーの創始者である。現在、『ジャーナル・オブ・マーケティング』と『ジャーナル・オブ・リテイリング』のシニア・エディター
松井 剛（マツイ タケシ）
１９７２年、北海道生まれ。１９９５年、一橋大学商学部卒業。２０００年、一橋大学商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。同年、同研究科専任講師、２００４年同助教授、２００７年同准教授、２００７年〜２００９年プリンストン大学社会学部客員フェロー（２００７年〜２００８年安倍フェロー）、２０１３年より一橋大学大学院商学研究科教授。主な著書に『ことばとマーケティング：「癒し」ブームの消費社会史』碩学舎（日本商業学会賞奨励賞、日本商品学会賞）がある
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商品説明
定性調査の決定版！定性データの収集から分析、プレゼンテーションに至るまでの一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた定番書、ついに邦訳。
インタビューやエスノグラフィーなど、定量的アプローチでは洞察しきれない消費者の行動や心理を分析する手法について、一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた。
目次
第１章 イントロダクション
第２章 はじめてみよう：定性調査プロジェクトの始め方
第３章 深層インタビュー
第４章 エスノグラフィーと観察法
第５章 オンライン上の観察とネトノグラフィー
第６章 データ収集のための道具
第７章 学術調査のためのデータ分析・解釈・理論構築のアプローチ
第８章 実務家のための分析・理論・プレゼンテーション
第９章 プレゼンテーション・公開・共有
第１０章 最後に
商品詳細
- シリーズ名
- ＳＧビジネス双書
- 出版社名
- 碩学舎
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
- 原題
- 原タイトル：Ｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅ Ｃｏｎｓｕｍｅｒ ａｎｄ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ Ｒｅｓｅａｒｃｈ
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