製品開発と市場創造: 技術の社会的形成アプローチによる探求

技術マネジメント領域とマーケティング領域の壁を越えた製品開発と市場創造のダイナミズムとは。コモディティ化問題への解決策を細分化市場の再定義―「製品評価」の枠組みの変更―という視点で捉えそのための諸条件と実際のプロセスを丁寧に分析。


消耗戦に陥りやすいコモディティ化の罠から逃れるためには、製品開発を効果的・効率的に進めるだけでは不十分で、新製品による市場創造の重要性も増している。

しかし製品開発プロセスの管理自体が難しい上、市場創造にあたり、信頼できる情報を既存の市場から得ることも困難である。 本書は、確立されて間もない「技術の社会的形成アプローチ」を用い、その方法論を検証しながら、歯磨きや健康茶飲料などの事例にあたり、製品開発・イノベーション論とマーケティング論の架橋を目指した。

研究書ながら、新製品開発に携わる開発者、マーケターにもおすすめ。

目次

第１章　問題意識
第２章　先行研究の検討
第３章　リサーチ・クエスチョンと研究方法
第４章　着色汚れ除去ハミガキ市場の形成
第５章　健康茶飲料市場の形成
第６章　高級炊飯器市場の形成
第７章　考察
第８章　結論とインプリケーション

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。