未来を創造する国際マーケティング戦略論　標準化・適応化戦略の理論と実践

グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論を構築。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。

本書は、従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論構築を目指す。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。

目次

はしがき

序　章　標準化・適応化戦略研究の必要性
１　問題意識と研究課題
２　研究方法と構成

第Ｉ部　理論研究
第１章　国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史
１　本章の基本課題
２　国際マーケティングの概念の再検討
３　標準化・適応化戦略論の変遷史
ほか

第２章　標準化・適応化戦略の分析枠組
１　分析枠組の必要性
２　標準化・適応化戦略の概念
３　標準化・適応化戦略の理論的背景
ほか

第ＩＩ部　実証研究
第３章　標準化・適応化戦略に影響を与える要因
１　影響要因への注目
２　標準化・適応化戦略に関する実証研究
３　影響要因に関する先行研究の検討および仮説の提示
ほか

第４章　国際マーケティング標準化程度の実態
１　標準化程度の理解の重要性
２　標準化程度の実態に関する先行研究
３　研究課題と調査方法
ほか

第５章　標準化・適応化戦略と経営成果
１　標準化・適応化と経営成果との関係への注目
２　標準化・適応化と経営成果に関する先行研究
３　経営成果に影響を与える諸要因の検討および仮説の提示
ほか

第６章　海外進出戦略と標準化・適応化戦略
１　海外進出戦略とマーケティング
２　海外進出戦略の全体像
３　海外進出戦略の理論と実際
ほか

第７章　国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略
１　国際市場細分化戦略とマーケティング
２　国際市場細分化戦略の全体像
３　国際市場細分化変数としての地域市場
ほか

第８章　国際マーケティング戦略の成功要因
１　成功要因検討の必要性
２　国際マーケティングにおける成功要因に関する先行研究
３　研究課題と調査の概要
ほか

第ＩＩＩ部　事例研究
第９章　携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略
１　携帯電話産業における国際マーケティング研究
２　既存研究の検討および本研究の分析視点
３　携帯電話端末機業界の概況
ほか

第１０章　食品企業の国際マーケティング戦略
１　食品産業と標準化・適応化戦略
２　既存研究の検討および本研究の分析視点
３　即席麺業界の概況
ほか

終　章　国際マーケティング戦略の新たな方向性
１　本研究の総括
２　今後の展望と課題

参考文献
索　引

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