攻めと守りの競争価格戦略　図解と計算式と事例で読み解く

消費者の商品に対する低価格志向は根強いものがあるが、商品を購入する動機は「お得感」であり、価格が高い商品でも価値が伝われば購買に結びつく。利幅の高い商品を売って利益を伸ばしている企業は、この「お得感」の演出が上手い。本書は、攻めと守りのバランスを重視した価格競争戦略を、簡単な図表と計算式、具体例を用いてわかりやすく解説する。

目次

第１章　攻めと守りの経営戦略
第２章　マーケティングと価格戦略
第３章　商品の価値観と損得意識の高い消費者
第４章　原価の見積り方と競争価格の決め方
第５章　原価の上昇による値上げ率の決め方とその必要性
第６章　高価格戦略か市場浸透価格戦略で攻めるか
第７章　攻めのための低価格戦略で市場占有率アップを
第８章　錯覚しやすい値下げの限界点と操業度の関係
第９章　値下げと値上げの利益感度分析
第１０章　ライバルに圧勝する差別化力と強化策
第１１章　製品ライフ・サイクルの段階別価格戦略

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