図説戦時下の化粧品広告　１９３１－１９４３

婦人雑誌の化粧品広告から読む、国家総力戦下の女性の「美」と「役割」。収録図版５００点余、８０年前の“一億総活躍社会”を映し出す、汎用性の高いビジュアル文化史。意外と明るい「非常時」の日本。

資本主義社会の鏡である商品広告。なかでも化粧品広告は、贅沢品であり非必需品であることから、より社会の変化を敏感に写しだしてきた。本書は「非常時」と呼ばれた満洲事変以降の戦時体制下において『主婦之友』を中心とする婦人雑誌の化粧品広告がいかに変化するかを追いながら、女性をめぐる総力戦下の世相を浮かび上がらせるビジュアル資料である。原節子写真も多数、図版数５００点余で読む、８０年前の「一億総活躍社会」。(「近刊情報」より)

目次

第１部　化粧品広告揺籃期―１９３１（昭和６）年１１月号から１９３３（昭和８）年１２月号まで（はじまりの主婦之友社代理部
雑誌広告へのモダンデザイン台頭
懸賞タイアップ広告の数々
明朗漫画のマスター化粧品広告）
第２部　化粧品広告興隆期―１９３４（昭和９）年１月号から１９３７（昭和１２）年９月号まで（華やかな化粧品広告の世界
誌面内写真利用広告の展開
新しい化粧法をどう伝えるか
なぜか似てくる広告表現
舶来品との競合）
第３部　化粧品広告戦時体制確立期―１９３７（昭和１２）年１０月号から１９４１（昭和１６）年１２月号まで（「戦時」を伝える化粧品広告
「日本」イメージの具現化
意外と不易な広告デザイン
総力戦には「若さ」が必要
主流となる機能性化粧品広告）
第４部　化粧品広告衰退期―１９４２（昭和１７）年から１９４３（昭和１８）年まで（１９４２年、色刷りあるも広告は縮小
１９４３年、雑誌広告欄の新聞メディア化）

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