CMを科学する ―「視聴質」で知るCMの本当の効果とデジタルの組み合わせ方― (宣伝会議 実践と応用シリーズ)

若年層にテレビをまったく観ない人が増え、二極化し、テレビの視聴スタイルに変化が訪れている。
テレビCMが効かなくなるという問題は、テレビ局だけの問題ではなく、広告主にも大問題だ。
現時点でもやはりテレビCMの到達率は魅力である。
本書では、あいまいだったテレビCMの効果効能を科学的に分析し、
真のデジタルマーケティングに必要なデータと共に動画コンテンツのありかた、
将来的なテレビCMのあり方について論じる。

目次

第１章　新たなテレビ視聴データで実態を把握する
第２章　クリエイティブを科学する方法論
第３章　宣伝部が採用すべき新たな考え方
第４章　ＣＭを科学するために
第５章　「ＣＭを科学する」の向こう側
第６章　最新米国レポート

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