売れる広告 外資系プロフェッショナルのグローバルメソッド

変化に対応する一番の近道は、本質を見きわめること。戦略策定からアイディア開発までをワンパッケージでとらえ、そのフローを俯瞰。Ｐ＆Ｇ、ユニリーバ、フォルクスワーゲンなど、グローバル企業の広告を手掛けてきたエキスパートに学ぶ、時代を超える、国境を超える、誰にでも使える方法論。

外資系大手広告代理店などで活躍した「戦略」と「創造」のプロが伝授。時代も国境も超える広告コミュニケーションの方法論。(「近刊情報」より)

目次

１　戦略・ロジックパート―コミュニケーションの基本戦略を立てる（プランニング・サイクル
ターゲットの設定
「インサイト」について
購入決定プロセス
ブランドの使命
クライアント・ブリーフから戦略構築へ
クリエイティブ・ブリーフ１―プランニング・サイドから見たクリエイティブ・ブリーフ
クリエイティブ・ブリーフ２―クリエイティブ・サイドから見たクリエイティブ・ブリーフ）
２　創造・マジックパート―創造的跳躍から広告コンテンツをつくる（クリエイティブ・アイディアについて
クリエイティブ・アイディアの開発（クリエイティブ・ブリーフ段階の注意点
アイディア開発の手掛かり
アイディア開発その他のポイント））
３　ネット化とグローバル化の時代に向き合う―時代も国境も超える普遍的な方法論（広告コミュニケーションの今
変わるものと変わらないもの（変わっていくものを注視しよう
変わらないものを確認しよう））

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。