【事例で学ぶ】成功するDMの極意 ―全日本DM大賞年鑑2016

レスポンス率８４％の温泉旅館ほか結果を残したＤＭ活用例を紹介。大手企業から地方の商店・喫茶店までＤＭの可能性広げる５０の事例を分析。新規顧客の開拓／見込み客の発掘／既存顧客のロイヤル化／買い替え促進／プレス招待状ほか。


日本郵便主催「第30回全日本DM大賞」の受賞結果を収めた公式年鑑。
全受賞作を収録し、制作者へのインタビューなどにより成功のポイントを紹介する。
本年度版は、受賞DMのビジネススキームを解き明かすほか、広告主やクリエイターらのインタビューで、DMの持つパワーについて解き明かす。

目次

第１部　ＤＭの持つ「人を動かす力」を解き明かす―クリエイター、広告主に聞く
第２部　徹底解剖！成功するＤＭの極意―第３０回全日本ＤＭ大賞入賞・入選作品
最終審査委員座談会　強い「思い」伝わった地方・中小企業のＤＭ成功の鍵は顧客をよく知ることから
第３部　ヒト・モノが動く！効果の上がるＤＭの秘訣
ＤＭ最新潮流　脳科学（ニューロマーケティング）が解き明かすＤＭの謎
ＮＥＷＳ　国際エコー賞と全日本ＤＭ大賞が提携
資料　ＤＭメディア接触状況・効果測定に関する調査

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