あたらしいWebマーケティングハンドブック

ＷｅｂＰＲのプロが実践するコンテンツマーケティングの技術。オウンドメディア・アーンドメディア・ペイドメディアを活用して、「コンテンツマーケティング」「デジタルＰＲ」「ソーシャルメディアマーケティング」「ソーシャルメディア広告」を立体的に展開！


「あたらしいWebマーケティング」の「あたらしい」部分は何かといえば、「トリプルメディア」を網羅的に解説していることです。
本書でたびたび登場するトリプルメディアという言葉は、Web上のメディアを「オウンドメディア(自社が保有するメディア)」「アーンドメディア(信頼を獲得するメディア)」「ペイドメディア(購入するメディア=広告)」に分けた考え方のことで、これらを最適化して顧客を生み出していくことを「トリプルメディア戦略」と呼びます。
さらに「あたらしい視点」といえば、トリプルメディアの「アーンドメディア」にフォーカスしている点です。
広報・PRやソーシャルメディア、クチコミなど「信頼を獲得する」ためのアーンドメディアはデジタルにかぎらず、リアルな現場でもブランディングに欠かすことができません。
本書では、デジタル上のブランディングおよびマーケティング施策である「コンテンツマーケティング」「デジタルPR」「ソーシャルメディアマーケティング」「ソーシャルメディア広告」を解説していきます。
Webマーケティング担当や広報担当、営業・販促担当はもちろん、経営者の方にもぜひ一読していもらいたいと考え、できるだけ理解しやすい内容となっています。

目次

序章　これからのＷｅｂマーケティング
第１章　オウンドメディア戦略の基本と実践
第２章　オウンドメディア活用のコンテンツマーケティング戦略の基本と実践
第３章　アーンドメディア戦略の基本と実践・ＰＲ編
第４章　アーンドメディア戦略の基本と実践・ソーシャルメディア編
第５章　ペイドメディア戦略の基本と実践

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