日本企業で本当に役立つマーケティング７つの原則

６原則＝ＳＡＭＲＡＩプランで、日本企業は最高の結果を出すことができる！
この１冊で、「マーケティング」の本質的な意味が理解でき、より日本の市場に適した形でマーケティングの技術を使えるようになります。大企業に務める人だけでなく、中小企業で働く人にも役立つ内容が満載です！

コカ・コーラやプライスウォーターハウスクーパース（ＰｗＣ）で外資系企業のマーケティングを実行し、また
大正製薬やミツカンなどの日本の伝統的な老舗企業でも一貫してマーケティング部門に従事した著者が提示する
新しい時代の、日本企業にもっとも適したマーケティング手法！

目次

はじめに　……２

【第１章】マーケティングの本質　〜マーケティングが日本では根づかない理由
１、マーケティングは輸入品……20
２、「マーケティング＝経営」という考え方　……26
３、ブランドを大切にする外資系マーケティング　……34
４、人材教育に熱心な外資系マーケティング　……48
５、日本の特殊性が外資系マーケティングを阻む　……52
６、日本の老舗企業が展開してきたマーケティング　……58

【第２章】商人道と武士道　〜日本の商売の根底にある知恵と精神
１、江戸時代における商売の知恵　……64
２、江戸商人たちを支えた商人道　……84
３、商人道の母体となった武士道　……90
４、再評価される商人道の価値　……98

【第３章】ＳＡＭＵＲＡＩモデル　〜日本企業で役立つ７つの原則
１、和魂洋才の本質　……108
２、第１の原則　Sustainability & Story（持続と物語性）　……116
３、第２の原則　Authenticity & Art（本物と芸術性）　……136
４、第３の原則　Material & Monetizing（素材と収益化）　……150
５、第４の原則　Unity & User experience（協調と体験）　……162
６、第５の原則　Royalty & Relevance（忠実と妥当性）　……172
７、第６の原則　Adjustment & Agility（調整と機敏性）　……184
８、第７の原則　Intuition & Integration（直観と統合）　……192

おわりに　……202
参考文献　……206

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