運用型広告プロの思考回路 ＡｄＷｏｒｄｓ／Ｙａｈｏｏ！／Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告の効果を最大化するベストプラクティス
発売日：2016年3月
- ISBN
- 978-4-04-865489-0
- 著者情報
- 佐藤 康夫（サトウ ヤスオ）
アタラ合同会社会長。大学卒業後、旭通信社（現ＡＤＫ）に勤務。インターネットの出現に未来を妄想し１９９６年デジタルガレージ入社。同社取締役として米国検索サービス、インフォシークの日本でのビジネスを立ち上げる。２００１年、日本進出のタイミングだったグーグルに入社し、スタートアップ時の日本法人を統率。広告事業「Ｇｏｏｇｌｅ ＡｄＷｏｒｄｓ」や「ＡｄＳｅｎｓｅ」の市場導入を指揮。その後執行役員として２００９年まで従事。現在はアタラでマーケティングの未来と新しい働き方（会社のあり方）を創造すべくメンバーと共に奮闘中
杉原 剛（スギハラ ゴウ）
アタラ合同会社代表取締役ＣＥＯ。通信、ＩＴ業界を経て、オーバーチュア（現ヤフー）、グーグルで検索エンジンの広告事業の戦略立案／オペレーション設計に携わる。現在はＷｅｂＡＰＩを活用したデジタルマーケティングの自動化／効率化／見える化システム開発、データフィード広告などマーケティングとＩＴを融合する各種コンサルティングを提供している
有園 雄一（アリゾノ ユウイチ）
アタラ合同会社取締役ＣＯＯ／デジタルマーケティングコンサルタント。早稲田大学政治経済学部卒。オーバーチュア（現ヤフー）、グーグル（Ｓａｌｅｓ Ｓｔｒａｔｅｇｙ ａｎｄ Ｐｌａｎｎｉｎｇ／戦略企画担当）を経て現職。２００４年、検索キーワード入りテレビＣＭを考案、日本で最初にトヨタ自動車「イスト」ＣＭが採用。２０１４年、Ｄｕａｌ ＡＩＳＡＳ Ｍｏｄｅｌを提唱
岡田 吉弘（オカダ ヨシヒロ）
アタラ合同会社取締役ＣＣＯ。広告代理店、グーグルでは、最大手からスタートアップまで幅広くリスティング広告の啓蒙・拡販に従事。２０１１年より現職。検索エンジンマーケティングの黎明期から、一貫してアカウントマネジメントの現場を主導し、運用型広告の設計運用のみならず、広告運用の研修、自動化／効率化システムのコンサルティング等も精力的に実施している
高崎 青史（タカサキ セイジ）
株式会社プレシジョンマーケティング代表取締役。ＥＣ支援のＥストアー、ＫＤＤＩ子会社のｍｅｄｉｂａ等で、デジタルマーケティングの実務に従事し、２００７年５月に創業。顧客の本質的な課題解決を軸にしたデジタルマーケティング支援に尽力している
セブン-イレブン受取り(送料無料)
発送目安
発売日（発売日以降は当日）～2日で発送
宅配（送料¥550税込）
発送目安
発売日（発売日以降は当日）～2日で発送
交通状況・天候の影響や注文が集中した場合等、お届けにお時間をいただく場合がございます。
商品説明
Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告のアカウント見直しでＥＣ継続率９０％を実現。ＣＰＡを度外視した出稿キーワードの選定で売上を倍増。開示情報がないコンペでも勝てる！ＣＪＭの描き方。動画広告でＢｔｏＢユーザーを掘り起こしＤＳＫで刈り取る。Ｇｏｏｇｌｅ創業者たちから学んだ広告運用の本質。マニュアル本では絶対に明かされない、勝ち残る広告人に必要な「知識」と「発想」に迫る！ネット広告の先駆者たちが明かす劇的改善１１事例。
目次
第１章 広告とはそもそも運用するものである（博報堂の名物コピーライターを怒らせながら学んだこと
“Ａｌｗａｙｓ Ｏｎ”な顧客との接触に仕事の方程式を拡張する
「作った数字」に価値なしＧｏｏｇｌｅ創業者から学んだこと
「運用型広告」は存在しないひたすらＰＤＣＡを回せ）
第２章 「短期高速ＰＤＣＡ型広告」の１１事例（ＣＰＡ高騰で売上減キーワード増でＣＶが１．５倍に
キーワード増で運用困難にアカウント整理と自動化で対応
経営陣の無茶な要望にユーザーニーズの分析で応える
そのＣＰＡの算出方法本当に正しい？
自社の強みを理解し撤退判定から１年で黒字化
ＥＣのリスティング広告はＬＴＶを考慮したＲＯＡＳで運用
ディスプレイ広告で獲得するＢｔｏＢの新規客
予算配分に自信なし？アトリビューション分析で最適化
１人では限界の業務量データフィードで効率化
Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告は商品との相性で使い分ける
勝てる戦略作りの秘訣はカスタマージャーニーマップ）
第３章 データによるターゲティングが進む広告の近未来（グーグル、フェイスブックのモバイル広告戦略を読み解く
テレビを巻き込むＩｏＴで運用スキルはきっと役立つ
広告の運用者に求められる５つのスキル）
商品詳細
- シリーズ名
- ＷＥＢ ＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬ
- 出版社名
- ＫＡＤＯＫＡＷＡ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
- 本の帯に関して
- 帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。 - 版・表紙について
- 版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。
