競争を味方につけるマーケティング　脱コモディティ化のための新発想

競争は避けられない。なら、味方につけろ！競争の文脈（コンテクスト）を読み解き、チャンスをつかむための新しい戦略発想。

目次

本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる？―マーケティング競争とコモディティ化
第１部　競争に潜むチャンスをつかむための視点（なぜ、そのブランドは選ばれるのか？―消費者選択行動と競争市場構造分析
どのように競争を理解するのか？―競争市場構造分析とポジショニング戦略
競争のルールを変えるブランドたち―消費者選択行動とコンテクスト効果）
第２部　競争を読み解くための実証分析（競争を読み解くためのリサーチ・デザイン
消費者の選択行動から競争を読み解く―考慮集合と消費者選択行動
一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果
複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果）
どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる―脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果

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