これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識 改訂版「改訂版」

どんな実用書よりもわかりやすいロングセラー入門書が、大幅リニューアル！基本の基本からネット時代の戦略まで、初めてでも売れるしくみが見えてくる！

◆時代は変わってもマーケティングの基本は変わらない!
本書は、読者のみなさまの厚い支持をいただきロングセラーとなった
『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を
約10年ぶりに改訂した最新版です。

同じような商品を作っているのに、
A社の商品はよく売れ、B社の商品はさっぱり、ということがよくあります。
広告戦略、商品を置く場所、価格……そういった一つひとつの
戦略の積み重ねが、こういう「差」を生むわけです。
この戦略の総称が、「マーケティング」です。
いわば、「売るためのしくみづくり」といえます。

価格戦略や広告戦略をどう組み立てるかによって、
商品の売れ行きは大きく変化します。
この「マーケティング戦略」は売上げを大きく左右します。
効果的なマーケティング戦略のないところに、
売れる商品もありません。

本書は2003年に発売された
『これだけは知っておきたい「マーケティング」の基本と常識』を、
大きく加筆修正したものです。
ここ何年かで、マーケティングの考え方もかなり変わりました。
メール、SNS、スマホなど、さまざまなツールが普及し、
インターネットの果たす役割は何倍、何十倍にもなっています。

しかし、時代は変わってもベーシックなところは変わりません。
改訂版の本書でも、マーケティングに関する基本的な疑問、
素朴な疑問を、できるだけやさしく説明しました。

本書はあくまで「知っておきたい基本」に的を絞っています。
基本を知ることは、とても大事です。

「そうか、こうやって売ればいいんだ! 」

そういう気づきを、この本から得ていただければ、嬉しく思います。

目次

プロローグ　なぜマーケティングが必要なのか？―売り方を変えるだけで結果がガラリと違う‐それがマーケティングだ！
１　要するに「マーケティング」とは何か？―マーケティングの初歩の初歩と、市場や販促などの考え方の基本の基本を押さえておこう。
２　顧客のことを、しっかり知ろう！―そもそも「顧客」って、どんなふうに考えて、どんなふうに行動するのか―。そこから「差別化」が始まる。
３　「市場」をとらえて戦略を組み立てよう！―「マーケット＝市場」の動向をしっかりと把握することが、「売れる戦略」につながっていく。
４　「製品戦略」のポイントとは何か？―ヒットする商品の条件や、新製品開発のポイントなど、製品戦略の考え方について、基本を押さえておこう。
５　「価格戦略・流通戦略」のポイントとは何か？―消費者心理にアピールする価格戦略、製品が流通するシステムとしくみなど、流通戦略についても覚えておこう。
６　「コミュニケーション戦略」のポイントとは？―プロモーション戦略（販促戦略）は、今や「コミュニケーション戦略」。ここ数年で大きく変わった販促戦略しだいで、売れ方が大きく異なる。
エピローグ　マーケティングは「デジタル」の時代へ！―ＩＴとインターネットを駆使するマーケティングを知っておくことで、これからのマーケティング戦略も見えてくる！

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