コンセプトのつくり方 たとえば商品開発にも役立つ電通の発想法

【野中郁次郎・一橋大学名誉教授　推薦】
「やさしく書いてあるが、簡単な本ではない。ここにはイノベーションの理論に基づく本質がある。」
電通の現役クリエイティブ・ディレクターが明かす、実践的クリエイティブ発想法。大きな成果を得るためには、常識を覆す「コンセプト」が必要だ。そしてそれは、客観的な事実をどれだけ論理的に突き詰めても、つくることはできない。ロジカル・シンキングに代わる、新しい思考の方法論が必要だ。そこで本書は、脳みそだけでなく身体的な経験や直感までをも駆使する、いわば「身体的思考法」を提案する。クリエイターが広告キャンペーン開発に使っているアプローチを応用すれば、新商品開発だって、ブランド構築だって、経営戦略の策定だって、「その手があったか！」になるだろう。さあ、機能するコンセプトをつくって、イノベーションを実現しよう！

なぜ「その手があったか! 」というコンセプトをつくれないのでしょう?
その原因は、学校でも会社でも教えてくれたのは
「正しく、論理的に考える」方法論だけだったから。
多くのひとは残念なことにイノベーションを起こす思考法を知らないのです。

数々のヒット商品を開発する電通のクリエイティブ/コンサルタントが
「ロジカルシンキング」に代わる思考の方法論を紹介します。
それは単なる個人のハウツーの類ではありません。

イノベーションの世界的権威である、野中郁次郎一橋大学名誉教授も
「やさしく書いてあるが、簡単な本ではない。
ここにはイノベーションの理論に基づく本質がある。」と推薦を寄せています。

目次

第１章　コンセプトは身体で考える（大きな成果を得るためには「常識」を覆さなければならない
常識を覆すためには「コンセプト」が必要だ
しかし世の中には機能しないフェイクコンセプトが多い　ほか）
第２章　こびととつくるコンセプト（広告会社の思考伝統と経営学の研究から生まれた「ぐるぐる思考」
まず準備として「いまの常識」を思い出そう
最初のステップはエポケーで材料を集めること　ほか）
第３章　コンセプトをアーカイブしよう（事例・ワルのりスナック
事例・チョップカツ
逆引きは手軽な身体的思考のトレーニング　ほか）

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