マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか 実践のための新しい理論とモデルの探究
発売日：2016年2月
- ISBN
- 978-4-502-17701-9
- 著者情報
- 鈴木 隆（スズキ タカシ）
大阪ガス株式会社エネルギー・文化研究所主席研究員。京都府生まれ。東京大学法学部卒業後、大阪ガス株式会社入社。国際大学大学院国際関係学研究科修士課程修了。社内起業により住宅リフォーム仲介サイト「ホームプロ」を立ち上げ、国内利用実績Ｎｏ．１のサイトに育て上げる。株式会社ホームプロ代表取締役専務、日本郵政株式会社の事業開発部アドバイザー等を経て、現在は、大阪ガスのエネルギー・文化研究所で、マーケティングにおける理論と実践の統合を研究。京都光華女子大学短期大学部非常勤講師
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商品説明
通説が見過ごしてきた「現場の実践」を解明。自らの起業経験を踏まえつつ、最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的にとりあげており、ガイドブックとしても有用。
目次
第１章 現実は理論どおりにはいかない―根強いマーケティング神話（業績不振は理論のせい？
現場を知らない頭でっかち ほか）
第２章 理論の前提まで遡る―２つのパラダイムの相克（乖離の根底にある２つのパラダイム
パラダイムとは何か ほか）
第３章 理論の対象の偏りを正す―３つの次元の全体像（第１の次元：戦略だけでなく戦術も（局面）
第２の次元：計画だけでなく実行も（段階） ほか）
第４章 理論の主体の欠落を埋め、関係を見直す―４つの要素と新しい理論・モデル（従来の理論の主体に欠ける４つの要素
新しい理論における主体のあり方 ほか）
第５章 ２つの理論を使い分ける―一本槍から二刀流へ（パラダイムはほんとうに共存できないか
２つのパラダイムと理論の使い分け方）
商品詳細
- シリーズ名
- 碩学叢書
- 出版社名
- 碩学舎
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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