シニアマーケティングはなぜうまくいかないのか　新しい大人消費が日本を動かす

発売日：2016年3月

ISBN: 978-4-532-32045-4
著者情報: 阪本　節郎（サカモト　セツオ）
１９７５年早稲田大学商学部卒。博報堂入社。プロモーション企画実務を経て、プロモーション数量管理モデル・対流通プログラム等の研究開発に従事。その後、商品開発および統合的な広告プロモーション展開実務に携わり、企業のソーシャルマーケティングの開発を理論と実践の両面から推進。２０００年エルダービジネス推進室開設を推進し、２０１１年春、発展的に「新しい大人文化研究所」を設立。所長を経て、現在統括プロデューサー

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商品説明

既存の中高年イメージを引きずっていると失敗する。「人生下り坂」から「人生これから」へ。５０＋世代を徹底解剖！

第１章　若者から大人への重心移動
第２章　シニアマーケティングはなぜつまずくのか
第３章　「新しい大人」は何が新しいのか
第４章　「新しい大人市場」の潜在力
第５章　「新しい大人市場」各カテゴリーの生活革新による進化―高齢社会から新しい大人社会へ
第６章　クロスジェネレーションが日本の未来を開く

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