１からの消費者行動
発売日：2016年1月
- ページ数
- ２６１ｐ
- ISBN
- 978-4-502-16151-3
- 著者情報
- 松井 剛（マツイ タケシ）
一橋大学大学院商学研究科教授（博士（商学））。２０００年一橋大学大学院商学研究科博士後期課程修了。同年、同研究科専任講師。助教授、准教授、プリンストン大学社会学部客員フェローを経て、２０１３年より現職。主な受賞に、マーケティングカンファレンス２０１３ベストペーパー賞（２０１３年）、日本商業学会賞奨励賞（２０１４年）、Ｔａｙｌｏｒ ａｎｄ Ｆｒａｎｃｉｓ Ｂｅｓｔ Ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ Ｐａｐｅｒ Ａｗａｒｄ（Ｇｌｏｂａｌ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ ｃｏｎｆｅｒｅｎｃｅ、２０１４年）など
西川 英彦（ニシカワ ヒデヒコ）
法政大学経営学部教授（博士（商学））。２００４年、神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了。ワールド、ムジ・ネット取締役、立命館大学教授を経て、２０１０年より現職。主な受賞に、吉田秀雄賞奨励賞（２０１１年）、２０１３ Ｂｅｓｔ Ｐａｐｅｒ Ａｗａｒｄ ｏｆ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，Ｆｉｎａｌｉｓｔ（２０１３年）、マーケティングカンファレンス２０１４ベストポスター賞（２０１４年）など
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商品説明
どうしてこれを買ったの？なぜこれを選んだの？小石川家のストーリーを通じて学ぶ消費者行動の不思議！
目次
第１部 個人としての消費者（イントロダクション―みんな生まれつき消費者だ！
知覚―人の数だけ現実は存在する？
学習―人間はしょせんパブロフの犬か？
記憶―思い出は美化される？
態度―好き嫌いは、どのように生まれるのか？
意思決定―なぜそれを買ったのか？）
第２部 個人消費者へのマーケティング（セグメンテーション―なぜ人の好みはこんなにも違うのか？
コミュニケーション―どのように納得させるのか？
店頭マーケティング―売れるお店はどうやってつくる？）
第３部 社会的存在としての消費者（アイデンティティ―消費で自己表現をしている！？
家族―小石川家の買い物は誰が決めているのか？
集団―なぜ友人同士の服装は似てしまうのか？
ステイタス―なぜモノが集団のシンボルになるのか？
サブカルチャー―日本人は全員納豆好き？
文化―聖地巡礼も消費者行動？）
商品詳細
- 出版社名
- 碩学舎
- サイズ
- ２１ｃｍ
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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