広告コミュニケーション研究ハンドブック

「広告はこう研究される」日本初のハンドブックここに誕生。

目次

ホリスティックな広告理解のために
第１部　社会科学のなかの広告研究（現代経済学のなかの広告理解
現代法学研究から見た広告規制
経営組織論からの広告理解
企業会計と広告）
第２部　人間科学のなかの広告研究（広告と社会学
広告と社会心理学
ジェンダー研究と広告表現
広告への物語論的アプローチ
コミュニケーション論的広告理解）
第３部　広告の歴史的理解（日本の産業史と広告
広告の社会史
広告表現の史的研究
メディア社会の宣伝・広告・広報）
第４部　マーケティング論と広告研究（日本のマーケティングと広告
ブランド論と広告
販売促進と広告
広告計画のマネジメント）
第５部　広告論の新地平（現代の情報環境と広告のゆくえ
コンテンツ産業として見た広告表現制作
広告研究のアイデンティティ問題）

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