賢い企業は拡大主義より永続主義　マーケティング論と会計学が同じ結論に達した

目次

第１部　企業長寿とマーケティング活動の秘訣（マーケティングとは何か
企業のマーケティングの枠組みとその実際
企業の規模拡大志向とその問題点
産出量の拡大と費用の関係に見る拡大主義の限界性
不拡大永続主義の論理とその方法）
第２部　老舗・長寿企業の財務・会計戦略（理想の決算書とは何か
拡大主義の会社の決算書
老舗・長寿企業の規模
ケースで見る老舗・長寿企業の財務・会計戦略
財務・会計戦略とグローバル化の意味―企業長寿となるために）

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