ビデオリサーチが提案するマーケティング新論 マインド・ホールを突破せよ。

マインド・ホールとは、考え方のクセによる行動のツボのこと！コミュニケーション・カオスの時代に、ヒット商品をつくる方程式があった。モノ起点の後追いで考えるマーケティングから、生活者にとって心地の良い道しるべをつくるマーケティングへ―その革新的な転換が可能となる！


ビデオリサーチ(株式会社ビデオリサーチ)は、1962年の創立以来今日まで、50年以上にわたり、テレビ視聴率を測定し続けている。数値としての視聴率だけでなく、生活者がどのようなテレビ番組を見ているのか…常に生活者の視点に立って、生活者の声を伝え続けてきた。そして、同時に、ビデオリサーチは設立の初期から、テレビだけにとどまらない生活者調査もスタートし、その活動は現在にまで至っている。
本書は、そうしたビデオリサーチが、長きにわたって生活者を見続け、調査・研究を重ね、その結論、および、ビジネスへの応用方法を記した「マーケティング新論」である。
「ヒット商品はどのようにして生まれるのか?」「生活者の“考え方"のクセとは何か?」「生活者たちはどうカテゴライズされ、それぞれがどのような消費行動を取るのか?」
企業の宣伝広報・マーケティング担当者はもちろん、自分自身のマインド・ホール(「考え方のクセ」による行動のツボ)を知りたい生活者にとって必読の内容になっている。

目次

第１章　「マインド・バリア」って何だ？―なぜメッセージは「届かない」？（現代社会の「コミュニケーション・カオス」
「生活者カオス」　ほか）
第２章　「マインド・ホール」を探せ！―膨大なデータから何が見えるのか？（カオス化した現代社会の捉え方
ある人の「考え方のクセ」　ほか）
第３章　「考え方のクセ」をつかめ！―６タイプ別生活者の新しい捉え方（トレンドフリーク
雑学ロジカル　ほか）
第４章　「考え方のクセ」が解き明かす、ヒットの研究（「考え方のクセ」をどう使うのか？
メディアとの「心の距離」　ほか）
第５章　「マインド・ホール」を突破せよ！―「届く」マーケティングの組み立て方（あらゆるニーズに応えられる
「考え方のクセ」で、すべての答えが導ける　ほか）

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