リアル行動ターゲティング
発売日：2015年12月
- ISBN
- 978-4-8222-3550-5
- 著者情報
- 横山 隆治（ヨコヤマ リュウジ）
株式会社デジタルインテリジェンス代表取締役。１９８２年青山学院大学文学部英米文学科卒。同年株式会社旭通信社入社。１９９６年インターネット広告のメディアレップ、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。２００１年同社を上場。インターネットの黎明期からネット広告の普及、理論化、体系化に取り組む。２００８年株式会社ＡＤＫインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。２０１０年９月デジタルコンサルティングパートナーズを主宰。２０１１年７月株式会社デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。２０１２年４月より株式会社ワン・トゥー・テン・ホールディングス社外取締役も兼任
楳田 良輝（ウメダ ヨシテル）
株式会社デジタルインテリジェンスシニアディレクター。１９９０年関西学院大学卒。広告会社にて通信キャリア、家電・飲料・光学メーカー、金融関連などのマス広告および交通広告・折込広告、セールスプロモーション、Ｗｅｂ制作などを担当し、その後、人事・人財育成、経営企画などのマネジャー。デジタル系エージェンシーに合流した後、２０１１年より現職。ブランド広告主向けのデジタルコミュニケーション、組織・人財、マーケティングプラットフォームなどのコンサルティング業務を担務。ＤＳＰ運用トレーディングデスクである株式会社プログラマティカ代表取締役
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商品説明
スマホのターゲティングは「位置情報」活用の新時代へ。
ネット、リアル、マスという3領域のデータを全て統合する最新手法
ユーザーがどのサイトのどのページを見て、その後、どのサイトに移動したか。そうしたネット上での
行動ばかりでなく、その人が日常的にはどの場所にいることが多いのか。そこからどこに移動するのか、
といった「リアル行動」のデータも加味することで、広告配信やマーケティング施策をより効果的なもの
にしていく。リアル行動ターゲティングは、そうした新しい取り組みを可能にする概念であり、その実現
に必要な技術や手法の総称でもあります。
本書は、ネット広告の世界の第一人者であり、リアル行動ターゲティングの提唱者でもある著者が、リアル
行動ターゲティングとは何か。なぜ必要なのか。そして既に一部で始まっているリアル行動ターゲティング
を活用した取り組み事例や、リアル行動ターゲティングの未来についても見通し、平易な言葉で解説しして
います。
デジタルマーケティングやネット広告などを担当している人はもちろん、流通、サービス、金融、メーカー
などの企業でマスマーケティングを担当している人にとっても、新たなマーケティングのヒントが得られる
必読の一冊です。
目次
第１章 リアル行動ターゲティングとは
第２章 ターゲティング広告の現在、過去、未来
第３章 生活者の変化に対応できないメディアプラン
第４章 ターゲティングの概念が変わる
第５章 リアル行動ターゲティングを実際に使う
第６章 さらに進化するリアル行動ターゲティング
商品詳細
- 出版社名
- 日経ＢＰ社
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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