資本主義に希望はある―――私たちが直視すべき14の課題

貧困、格差、搾取、環境問題、機械化と雇用…“近代マーケティングの父”が自身の原点に立ち戻り、資本主義の未来図を描く。


歴史を振り返っても、資本主義以上に優れたシステムは見当たらない。ただし、もちろん完璧ではない。貧困、格差、搾取、機械化と雇用などの課題と向き合う必要がある。“近代マーケティングの父"と称される経営学者であり、3人のノーベル賞受賞者に師事したフィリップ・コトラーが描く、資本主義の未来図とは――。

マーケティングは市場の輪郭を決め、市場に強い影響を与える。これまでの経済学者は、マーケティングのそのような役割と力を見逃してきたと私は思う。マーケティングは資本主義社会の根底をなす概念の一つなのだ。

市場の発展とその影響力を解明する包括的な枠組みとして、資本主義とマネジメント、そしてマーケティングの3つを一つに合体させなければならない。本書では、この目標を達成したいと願っている。
――序章より

目次

資本主義を改善する
貧困問題は未解決である
拡大する所得格差
搾取される労働者
機械が人間の仕事を奪っていく
誰が社会的費用を払うのか
環境破壊を防げるのか
乱高下する市場
利己心の是非
借金で豊かになれるのか
短期的利益を重視する弊害
マーケティングの功と罪
さらなる経済成長は必要なのか
モノだけでなく幸福も生み出そう

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。