未来に選ばれる会社　ＣＳＲから始まるソーシャル・ブランディング

“社会満足度”の向上が企業を永続的にする。

目次

第１章　いま改めて企業に必要なＣＳＲとは（ＣＳＲは責任だけではなく「社会対応力」
ＥＳ×ＣＳ×ＳＳの効用とは　ほか）
第２章　ソーシャル・ブランディングの構造（ソーシャル・ブランディングの構造
マーケティングの「４Ｐ」も「４Ｃ」もソーシャルに　ほか）
第３章　ソーシャル・ブランディングの実践―大企業編（「真のグローバル企業」には攻めのＣＳＲが不可欠―味の素
トップの決断で始まったＣＳＶ―キリン　ほか）
第４章　ソーシャル・ブランディングの実践―中堅企業編（子どもの成長を支援し、会社を次世代へつなぐ―ギンザのサヱグサ
ＣＳＲ／ＣＳＶで新マーケットを開拓―山陽製紙　ほか）
第５章　ソーシャル・ブランディングの実践―海外企業編（競争への危機感がＣＳＲの原動力―英国総論
ＣＳＶ元祖の最大目標は資源の調達―ネスレ　ほか）

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