なぜ、スーツは２着目半額のほうがお店は儲かるのか？　価格で見抜く“高くても売れる戦略”“安くても儲かる戦略”

ポイント還元セール、“２着目半額”、ホテルなどの早割…。世の中には、「これでお店は儲かるの？」と思ってしまうような売り方があります。一方で、絶対に価格を下げない、むしろ、高いほうが儲けにつながるケースもあります。これは、一体どういうことでしょうか？実は優れた戦略・マーケティング・ビジネスモデルは、その裏に、数字（儲け）の仕組みが綿密に結びついているのです。本書では、身の回りの価格の謎を紐解きながら、戦略と数字の結びつきを見ていきます。

目次

Ｐｒｏｌｏｇｕｅ　価格はどう決めるのか？―薄利多売の「ビール」でどう儲ける？
１　戦略が変われば価格も変わる―大塚家具ＶＳニトリ。違いの本質は？
２　なぜ、スタバは値下げをしないのか？―ブランド戦略を徹底する
３　「買いたくなる」気持ちを誘導する価格戦略―「２着目半額！」の心理的効果と儲けの関係
４　価格競争の裏で儲ける方法とは？―競争優位を作り上げる「セルフうどん店」のカラクリ
５　知って得する価格設定のノウハウ―計数感覚を磨こう

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