ビジネスに活かす脳科学

脳科学の知見をマーケティングはじめビジネスに応用することは、欧米先進企業ではいまや当たり前。では、脳の何を知れば仕事に役立てられるのか？多くの企業とともに、脳科学の産業応用について研究を重ねている著者が、できるかぎり専門用語を使わずに、誰もが知っておきたい脳の知識を八つの領域にしぼって解説。

目次

プロローグ　脳を知らずにビジネスはできない
第１章　人は無意識に操られている―消費者の頭の中を知ることはできるか
第２章　記憶を作る―商品開発はユーザーの記憶を知ることから始めよ
第３章　感情と行動を決めるもの―顧客は何を心地よく感じるのか
第４章　人の意思を左右する脳のバイアス―あなたの意思決定は大丈夫か
第５章　脳のトップダウン処理―一流のプロの学ぶ脳の使い方
第６章　クロスモーダル効果―マーケティングに必須の脳のメカニズム知識
第７章　相手を知る「鍵」ミラーニューロン―新しいマーケティング手法への期待
第８章　感情を作る脳内化学物質―重要な神経伝達物質の働き
エピローグ　脳科学が拓くビジネスの未来

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