文化視点のマーケティング論
発売日：2015年6月
- ISBN
- 978-4-496-05138-8
- 著者情報
- 上原 聡（ウエハラ サトシ）
１９６７年神奈川県生まれ。慶應義塾大学経済学部卒業、慶應義塾大学大学院経営管理研究科修士課程修了、専修大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）。日本交通公社（ＪＴＢ）を経て、学校法人慶應義塾で長年にわたり大学行政のマネジメントに従事。非営利組織における経営戦略の立案を数多く手がける。現在、嘉悦大学大学院ビジネス創造研究科教授。専門分野は、マーケティング戦略論、消費者行動論。特に感情を考慮した心理学的なアプローチや文化論的なアプローチを研究の中心としている
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商品説明
目次
第１章 文化視点の商品・サービス開発（商品・サービス開発の仮説モデル
文化を創造した企業事例）
第２章 日本文化に関わる先行研究（地理的側面からの日本文化論
『風土』が示す他地域の文化特性
集団主義と個人主義
日本人の価値基準と心性
哲学思想アプローチによるインプリケーション）
第３章 固有文化と日本企業の戦略（日本的経営の特性と課題
日本企業の組織体質
日本的サービスの提供）
第４章 日本的美意識と和の思想（デザインと日本的美意識
ポストモダンと和の思想）
第５章 日本文化を活かすマーケティングに向けて（マーケティング・パラダイムの変遷
顧客になりきる相手の立場本位
イノベーションに必要な異質性と同感力
生活美と心地よさ）
商品詳細
- シリーズ名
- 嘉悦大学大学院叢書 ２
- 出版社名
- 同友館
- フォーマット
- 単行本
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