マーケティング・ケーススタディ
発売日：2015年6月
- ISBN
- 978-4-502-14631-2
- 著者情報
- 池尾 恭一（イケオ キョウイチ）
慶應義塾大学名誉教授。明治学院大学経済学部教授。商学博士（慶應義塾大学）。１９５０年神奈川県生まれ。１９７３年慶應義塾大学商学部卒業、１９７５年同大学院商学研究科修士課程修了。１９７８年博士課程単位取得退学。関西学院大学商学部専任講師、助教授を経て、１９８８年慶應義塾大学大学院経営管理研究科助教授、１９９４年教授。この間、１９８１年ペンシルバニア州立大学に、１９８４年ニューヨーク州立大学バッファロー校に、１９８８年ハーバード大学にそれぞれ客員研究員として留学。２００５年１０月慶應義塾大学大学院経営管理研究科委員長兼ビジネス・スクール校長に就任（２００５‐２００９）。２０１４年４月より現職
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商品説明
ケーススタディのもっている大きな強みは、考える力を身に付けやすいことである。理論や手法といった知識はいかに最先端のものであっても、やがては陳腐化する。しかもその賞味期限はますます短縮傾向にある。ケースで身に付ける考え方は、陳腐化していく知識を補い、更新する役割を果たす。
目次
第１部 マーケティングとケーススタディ（ケーススタディ
マーケティングの分析枠組み
ケーススタディの実際：株式会社朝日フレシア）
第２部 マーケティング計画の形成（製品政策：米国日立家電
ブランド政策：セイコーウオッチ株式会社
新製品開発政策：株式会社日立製作所―情報通信事業部
価格政策：アスクル株式会社―オフィス通販事業
プロモーション政策：タイガー魔法瓶株式会社
流通チャネル政策：株式会社ＪＴＢ―中国におけるマーケティング戦略）
第３部 マーケティング戦略の諸側面（小売マーケティング戦略と消費者調査データ：サンライフ・ストア株式会社
小売マーケティング戦略とチェーンオペレーション：ニューベリー・トーキョー
ビジネスモデルの進化とマーケティング戦略：ゲーム産業に関するノート
インターネット環境でのマーケティング戦略：株式会社ぐるなび）
商品詳細
- シリーズ名
- ＳＧビジネス双書
- 出版社名
- 碩学舎
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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