高くても売れるブランドをつくる！　日本発、ラグジュアリーブランドへの挑戦

レクサス（トヨタ）、クレ・ド・ポーボーテ（資生堂）両ブランドマネジャーを招いて開催したシンポジウム「日本発、ラグジュアリーブランドへの挑戦」の内容を中心に、“高くても売れるブランドづくり”＝ラグジュアリーブランディングの道を探る。これからの日本企業のものづくりに示唆を与える書。

目次

第１章　ラグジュアリーブランディングの基礎―シンポジウム基調講演「日本発、ラグジュアリーブランドの可能性」（ラグジュアリーブランドに学べ
活況を呈する、世界のラグジュアリー市場
ラグジュアリー企業の特徴　ほか）
第２章　ラグジュアリーブランディングの応用―研究会講演「日本発、ラグジュアリーブランドの可能性」（ラグジュアリーブランディング研究の視座
ジリ貧の日本企業の生きる道：ラグジュアリー
ラグジュアリー戦略は従来型マスマーケティングの逆張り　ほか）
第３章　ラグジュアリーブランディングの実践―シンポジウムトークセッション「世界と伍する、日本発ラグジュアリーブランドへの挑戦」（レクサスの商品戦略
レクサスのブランディング戦略
ＡＭＡＺＩＮＧ　ＩＮ　ＭＯＴＩＯＮ　ほか）

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