新しいアナリティクスの教科書　データと経営を結び付けるＷｅｂ解析の進化したステージ

データ分析はできるけれど、ビジネスの成果はなかなか上がらない……。そのような悩みを抱えるWeb担当者、アナリティクス担当者のために、国内最大級の業界団体「アナリティクス アソシエーション」が、これまでの7年にわたる活動の中でに蓄積した知見をまとめました。これから「改善」に取り組む担当者のためにはスモールスタートによる改善の取り組みを具体的に解説。Webサイトから企業のビジネス全体へと範囲を広げ、DMP、データ統合といった最新の取り組みにも触れながら、アナリティクスの本質と、現実的な問題への対処法を明らかにしていきます。また、アナリティクスによる改善の成否に大きな影響を及ぼす「組織」の問題についても、数多くの事例をもとに考察。アナリティクスに取り組むチームの編成、企業内での位置付け、他部門との関わり方などを論じていきます。本書はツールの使い方を解説する本ではありませんが、ツールの使い方以外のあらゆるノウハウを盛り込んだ、企業の成長を牽引するアナリティクス担当者のための本です。

目次

第1章　「アクセス解析」から「アナリティクス」への進化
第2章　ユーザー心理を捉えたサイト改善の始め方
第3章　カスタマージャーニーによるユーザーの深い理解
第4章　データ統合が実現するマーケティング自動化
第5章　アナリティクスを生かす組織の作り方

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