現代消費者行動論「第４版」

消費者行動を経済学、社会学、心理学、文化論の各方面からアプローチし、その理論と実態を分析。消費者行動とマーケティングの関わりをわかりやすく解説する。第１２章「グリーン消費者行動」の章を追加した第４版。
欧文タイトル：Ｍｏｄｅｒｎ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｂｅｈａｖｉｏｒ

消費者ないし，消費者行動とマーケティングの関わりをわかりやすく解説。前半は理論，後半は実態を分析した。

目次

第１部　消費者行動の理論（マーケティングと消費者行動
消費者行動研究の系譜
消費者行動の経済学的アプローチ
消費者行動の社会学的アプローチと心理学的アプローチ
消費者行動の文化論的アプローチ
消費者行動のプロセス
消費者行動の統合的分析枠組み）
第２部　消費者行動の実相（消費者行動の実態分析
消費者の意識変化と消費動向
消費者行動と消費者問題
消費者利益と消費者行動
グリーン消費者行動）

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