企画のつくり方

◆――発想・コンセプトづくりから戦略立案、プロモーション設計、プレゼンテーションまでの全プロセスを解説する「企画づくりの教科書」です。
◆――音楽業界など読んで面白いケースをふんだんに盛り込んでおり、サクサク読めます。「アイデア・トリニティ・スプリングボード」「漢字コンセプトピラミッド」「戦略ルートマップ」といった、著者オリジナルの使えるツールも紹介します。
◆――企画担当になりたての新人から、基礎を確認し直したい現場リーダーまで役立つ内容です。11本の企画ワークを通じ、仕事に役立つ実践力が身につきます。
◆――著者は、食品・エンターテインメント分野の多くのプロジェクトで成果を上げてきた、ソーシャル活用に詳しい現役のマーケティング・コンサルタントです。

目次

序　章 企画づくりの準備運動
１　料理のレシピから企画づくりに活かせること
２　アナロジー思考：違うものにある共通項を掘り起こす力
３　ルールとマッピング
４　考える道具は、改造して自分のモノになる
第１章　三位一体のアイデア跳躍板
１　企画発想の公式：不変項×変換項
２　もしも、レヴィ=ストロースがマーケティングマネージャーだったら
３　アイデア・トリニティ・スプリングボード
４　磁力を帯びたキーワードを探せ
５　ＩＴＳのゴールをイメージする
６　ワーク１：「ヒットの不変項」をつくろう
７　ワーク２：「これまでにない新しい変換項」を発見しよう
８　ワーク３：「顧客心理の変換項」を発見しよう
９　ワーク４：「企画の原石」をカタチにしてみよう
第２章　漢字コンセプトピラミッド
１　もうひとつの企画発想アプローチ
２　３つのカテゴリーで構成する漢字コンセプトピラミッド
３　創造性ワークショップ実況中継：自由が丘の餃子をつくろう
４　企画の３次変換：方向／概念／具体
５　ワーク：新しい地元の地酒を考えてみよう
第３章　戦略ルートマップ
１　企画戦略の鳥瞰図
２　売り上げから考えるシンプルな戦略
３　顧客視点とセールス構造
４　プロダクトライフサイクルと戦略シナリオ
５　コミュニケーションの段階と媒体の特性
６　企画アイデアを戦略ルートマップと照らし合わせる
第４章　企画書の構造
１　企画書づくりの全体像
２　外部コンテクスト
３　内部コンテクスト
４　製品コンセプト
５　事業領域
６　競争優位性
７　セールスブレイクダウン
８　製品デザイン＋プロモーション
９　予算＋組織体制
10　スケジュール
第５章　競争と共創のハイブリッド・プロモーション
１　ハイブリッド・プロモーションモデルを目指して
２　デジタル・コミュニティの出現と新たなブランディング
３　無印良品のコミュニティ戦略
４　さまざまな企業とコミュニティの取り組み
５　３つのプロモーション目的
６　ターゲットを分類する変数
７　プロモーション内容の骨格を決める３つのＭ
第６章 プレゼンテーションのための要約編集
１　企画の「本質」を伝えるのがプレゼンテーション
２　要約編集でプレゼン資料に仕立て上げる
３　魅せるプレゼンのための心得
４　プレゼン当日までの準備の在り方

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