小売マーケティング研究のニューフロンティア

中西正雄先生にゆかりのある研究者たちによる、商業や小売マーケティングについての論考を中西先生本人による校閲および編集のもと、本人自身による特別寄稿論文を含めた10本の論文を1冊にまとめる。

目次

特別寄稿　続「小売の輪」は本当に回るのか
第１章　小売店舗における人時生産性の規定要因―食品スーパーを事例として
第２章　メーカーと小売業者に互恵的なセールス・プロモーション戦略―顧客愛顧追求型マーケティング戦略の互恵性への示唆
第３章　消費者の業態認識―業態を認識させる認知構造と認知分布
第４章　自己目的志向の小売業者としてのキルトショップ―品揃えと顧客関係の考察
第５章　どのような条件下で都市施設は商業集積の魅力を高めるのか―小売吸引力モデルによる選択行動レベルの分析
第６章　卸と小売の共存関係―その変化
第７章　消費者視点の業態革新の方向性―食品スーパーの事例を用いたスクリプト概念による検証を通じて
第８章　カテゴリー不確実性のマネジメント―ハイブリッド製品に対する消費者カテゴライゼーションの異質性
第９章　製品カテゴリー内の品揃えの豊富さとバラエティ・シーキング

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