宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング

宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか―超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。モノが売れない今、最も必要とされる発想法を伝授する。

目次

第１章　超高関与消費者とは／宝塚ファンとは
第２章　超高関与消費者群像の位置づけ―消費者行動研究における捉え方
第３章　宝塚歌劇団の歴史とシステム
第４章　超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像
第５章　宝塚歌劇を消費する理由―超高関与消費者群像の消費動機
第６章　宝塚歌劇ファンの様相―超高関与消費者の変容プロセス
第７章　宝塚歌劇団のマネジメント施策
第８章　超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略

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