消費者行動論
発売日：2015年3月
- ISBN
- 978-4-502-12651-2
- 著者情報
- 田中 洋（タナカ ヒロシ）
中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。博士（経済学）（京都大学）。１９５１年名古屋市生まれ。１９７５年株式会社電通入社、同社に２１年間勤務。同社マーケティングディレクター、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て、２００８年より現職。この間、フランス国立ポンゼショセ工科大学ビジネススクール、東北大学、名古屋大学、慶應義塾大学、早稲田大学などで非常勤講師。マーケティング論専攻
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商品説明
消費者を知ることはマーケティング活動の基本です。消費者ニーズ、買い物行動、購買意思決定、態度、知覚、感情などの基本的な概念に加えて、幸福や贅沢、コンシューマーインサイト、コ・クリエーション、オンライン消費者行動、解釈学的アプローチなども解説します。
目次
第１部 基礎（消費とは何か
消費者ニーズ
買い物行動
購買意思決定
態度
知覚
記憶
知識
感情）
第２部 応用（自己と他者（所有・信頼・価値
幸福・フロー体験・本物）
消費者文化（解釈学的アプローチ
神聖消費・贈り物・贅沢）
マクロ視点からの消費
企業と消費者）
商品詳細
- シリーズ名
- ベーシック＋
- 出版社名
- 中央経済社
- フォーマット
- 単行本
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