「ポッキー」はなぜフランス人に愛されるのか？　海外で成功するローカライズ・マーケティングの秘訣

独特の食感でアメリカ人に大人気「ハイチュウ」、狙うは五大陸制覇「じゃがビー」、「柿の種」はこんな国で愛されている！！国内では廃番→海外で活復したお菓子たち、「カラムーチョ」「ベビースターラーメン」…日本のお菓子が切り開く“海外戦略”の道！

目次

第１章　看板商品でも太刀打ちできない？！―戦略ありきの技術力
第２章　唯一無二の食感でメジャーデビュー―模倣されない技術でマーケットに直球勝負
第３章　おもねらず、堂々とプレゼンスを示す―独特の形状と風味を「個性」に
第４章　世界ナンバーワンの黒子となる米菓メーカー―卓越した技術と指導で、名より実を取る
第５章　味のローカライズで米菓を世界のお菓子へ―健康志向を追い風に躍進を図る
第６章　古参商品の再ブレイクで世界展開―発想の転換で廃番・衰退商品を再生復活
第７章　「ＤＯＲＡＹＡＫＩ」が世界共通語となる日―ターゲットの絞り込みで、弱みを強みに変える
第８章　五感訴求型販売スタイルとフランチャイズ方式で大量出店―「いつでもできたて」は世界の家庭の人気者
第９章　「おもてなし」のパッケージ戦略で活路を見いだす―幕の内弁当の伝統を生かす食のアート
第１０章　ご当地味戦略で本家を凌駕する―ガラパゴス化こそ完全ローカライズの近道

本の帯に関して

帯つきでの出荷はお約束しておりません。
商品ページに、帯のみに付与される特典物等の表記がある場合でも、確実に帯つきでの出荷はお約束しておりません。
また、帯は商品の一部ではなく「広告扱い」のため、帯の有無・破損による交換や返品は承っておりません。

版・表紙について

版・表紙（カバー）のご指定は承っておりません。ご注文いただくタイミングによっては、お届けする商品の版や表紙が商品ページ上のものとは異なる場合がございます。
また、初版にのみにお付けしている特典（初回特典、初回仕様特典）がある商品は、商品ページに特典の表記がされている場合でも、無くなり次第終了となります。