生活者ニーズから発想する健康・美容ビジネス「マーケティングの基本」

ヘルスケアビジネスのマーケティング戦略とコミュニケーション設計の教科書。決して大企業や国だけのものじゃない！地方の中小企業も自治体も、街のパン屋さんやストリートミュージシャンだって、日本全国、いまからヘルスケアビジネスをちゃんとはじめられます！！

目次

第１部　ヘルスケアビジネスのナレッジ篇（健康とは、何か？
健康には、価値がある
行動には、言い訳が必要！　ほか）
第２部　ヘルスケアビジネスのマーケティング戦略篇（モノの設計図―ブランディングとは？
ヘルスケアビジネスのブランディング
ヘルスケア商材のエビデンスとインサイト　ほか）
第３部　ヘルスケアビジネスのコミュニケーション設計篇（伝えると伝わる―ヘルスケアのコミュニケーション環境
ヘルスリテラシー対応型コミュニケーションモデル
ヘルスケアの情報発信―学術発表・戦略ＰＲ・広告プロモーション）

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