お客様を買う気にさせる「価値」の見つけ方
発売日：2015年2月
- ISBN
- 978-4-04-601121-3
- 著者情報
- 岡田 庄生（オカダ ショウオ）
株式会社博報堂コンサルティング局ファシリテーター。１９８１年東京生まれ。国際基督教大学卒業後、２００４年株式会社博報堂入社。クライアントの広報活動を支援するＰＲ戦略局を経て、２０１０年に企業ビジョンやブランド、商品開発の支援を行なうコンサルティング局に異動。多数の企業コンサルティングに関わる。２００９年より現在まで法政大学社会学部「コミュニケーション・デザイン論」の講師陣のひとりとしてワークショップ形式の授業を行なっている
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商品説明
冷蔵庫の中身がパンパンのシニア層が多いのはなぜ？「お客様の意外な本音」を引き出す発想法を解説。アイデアのヒントは、データの中ではなく、目の前にある！
イベントや新商品の企画立案、クライアントへの新しい提案のために、データを分析したり、様々な戦略フレームに当てはめたりしたものの突破口が見つからない――。
そんな悩みを抱えるマーケターや企画室、商品開発部に所属するビジネスパーソンに向けて、博報堂の新進気鋭のコンサルタントが「お客様の隠れたニーズ」を探り当て、新しいアイデアを生み出すための3つのアプローチ法を解説!
目次
序章 データの中に「お客様のニーズ」はありません！
第１章 ３つのアプローチで、お客様の「本当にほしいもの」がわかる！
第２章 ライバルとの「違い」は何か？「相対比較法」
第３章 「使用体験」をヒントにする！「エピソード分析法」
第４章 答えは「過去」にあり！「こだわり抽出法」
第５章 データや戦略フレームは「価値」をつくった後に生きてくる
第６章 「価値発見力」を高める８つのトレーニング
商品詳細
- 出版社名
- ＫＡＤＯＫＡＷＡ
- 対象年齢
- 一般
- フォーマット
- 単行本
注意事項
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