戦時婦人雑誌の広告メディア論

戦前に百万部以上の発行部数を誇り、日本の婦人雑誌文化の基盤をつくった「主婦之友」は、戦時下で商品と読者をどう結び付け、読者の生活実態と消費欲求を誌面にどう織り込んで支持されたのだろうか。同誌を彩った洋装・化粧品・広告・女性美といった素材から、戦争プロパガンダ・広報・広告が交錯するなかで、「信頼」を基盤にして女性たちのネットワークを築き上げようとした戦時婦人雑誌の新たな一面を照らし出す。

目次

第１章　婦人雑誌広告の“信頼”と視覚イメージの洗練
第２章　関東大震災以後の「主婦之友」
第３章　昭和前期の洋装普及と婦人雑誌
第４章　化粧品広告メディアとしての戦時婦人雑誌
第５章　戦争時代の女性の理想美
第６章　婦人雑誌メディアの危機管理対策

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