意味解釈のマーケティング　人間の学としての探究

消費者の生活世界を探究し、「生きる」ことの目的や意味とのつながりのなかで、消費のあり方をマーケティングの立場から考察。

目次

第１章　マーケティングにおける意味解釈の理論的基盤と技法
第２章　消費者研究における認識の拡張
第３章　消費における「経験」と「意味」の探究
第４章　解釈的研究の理論的基盤と展開
第５章　マーケティングにおける意味解釈と文脈
第６章　マーケティングにおけるポストモダニズムの潮流
第７章　マーケティングとエスノグラフィー
第８章　マーケティングとクリニカル・アプローチ
第９章　マーケティングにおけるリフレクションの研究の意義
第１０章　マーケティングとメタファー
第１１章　意味解釈のマーケティングの目的と課題

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