ソロモン消費者行動論　中

消費者行動論の最新の研究成果を紹介をしながら、モノやサービスを買って、所有して、廃棄する一連のプロセスを理解するための考え方を分かりやすく解説しています。また、グローバル化という現実を反映して、世界各地で観察されるユニークな消費者行動やマーケティングの事例を豊富に紹介しています。中巻には、消費者がどのように消費について決定しているのかを調査し、このプロセスの間に他者が及ぼしている多くの影響について論じた意思決定者としての消費者を収載しています。

ソロモンによる定番のテキスト。社会心理学や認知科学のみならず、社会学や文化人類学等の最新の研究成果を踏まえ分かりやすく解説。

目次

３　意思決定者としての消費者（態度と説得
意思決定
購入と処分
組織・家庭における意思決定）

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