明治・大正の広告メディア　〈正月用引札〉が語るもの

明治末期から大正にかけて、年末・年始に商店主が得意先に配った極彩色の印刷物、正月用引札。その広告・情報伝達・祝賀の三つの機能の相互関係に着目し、図像の変遷と歴史的・社会的文脈との連関性を、精選した六〇〇点近い引札をもとに考察。ポスターやカレンダーなど現代の宣伝物に連なるメディアの諸相を描き、儚くも消えていった歴史を辿る。

年末年始に配布された極彩色の印刷物、正月用引札。図像の変遷と歴史的・社会的文脈との関係を、６００点近い引札を精選し考察。(「近刊情報」より)

目次

プロローグ　正月用引札という名のメディア
１　正月用引札の歴史（正月用引札の発注・生産・流通・消費
正月用引札の図像変遷）
２　正月用引札の図像と機能（歴史上の人物を描いた正月用引札
日清・日露戦争を描いた正月用引札
女性を描いた正月用引札
正月用引札の広告機能）
エピローグ　正月用引札の栄枯盛衰

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