企画者は３度たくらむ

企画は通すものじゃない。人を動かすものだ。
ジョージア『世界は誰かの仕事でできている。』
タウンワーク『その経験は味方だ。』
を手掛けるコピーライターが明かす、企画の“たくらみ方"

メディア発達が著しく、情報が飽和している現在。
企業や自分が発信した情報に気付いてもらうためには、
企画を「たくらむ」心構えが必要だ。
大手広告会社でコピーライターを行う筆者の経験から
導き出された企画のたくらみ方を、
様々な事例を参考にしながら紹介します。

そのたくらむの中心にあるのが、
人の予想や期待を越える「そうきたか! 」を生み出すこと。
「そうくるだろうな」の先を考えることで
無視されない強い企画を立てる心構えを伝授します。

テクニックやスキルではない「一生モノの企画力を養う」をテーマに、
マーケティング担当者や広告関係者のみならず、企画を立てる力は、才能じゃない。伸ばすことのできる能力である。そのために最も必要なのは、「たくらむ」心構えを持つことだ。たくらめばたくらむほど、あなたの企画は強くなる！

目次

第１章　企画は世の中を動かすベクトルだ（企画なき企画書の罪
世の中は課題で溢れている　ほか）
第２章　その企画に「たくらみ」はあるか（私生活では誰もがたくらんでいる
全ての中心は「人」である　ほか）
第３章　企画者は３度たくらむ（気になったのは誰かがたくらんだ証拠
一人でたくらむ、チームでたくらむ　ほか）
第４章　事例を基に理解を深める―東北六魂祭は、どのようにして生まれたのか（私たちは無力だった
いまいる会社でしかできないことを　ほか）
第５章　新しい世界をたくらむ（企画者の個性は信念に表れる
自分なら動くという基準　ほか）
エピローグ　さぁ、オリエンを見つけよう

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